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阿里豪擲20億發展短視頻,創業者最高可獲100萬獎勵

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-04-28  來源:嘉興企業網  瀏覽次數:19

自從俞永福掌管了阿里大文娛,整合的步子就沒有停過。上周剛宣布全資收購了大麥網,現在又翻新了“土豆”。

昨晚,阿里巴巴文化娛樂集團(以下簡稱阿里文娛)召開了短視頻戰略暨新土豆發布會,宣布土豆全面轉型為短視頻平臺。由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬兼任總裁。

會上,土豆啟用全新的品牌形象和定位,口號也由“每個人都是生活的導演”變為“只要時刻有趣著”。當天,土豆APP也同步煥新。

此次發布會一個重要的信息點是,新土豆將成為阿里大文娛的一員,并發力短視頻。

阿里巴巴合伙人、阿里文娛董事長兼CEO俞永福表示,轉型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰略的重要落棋點,將充分利用阿里文娛的能力、耐力和生態實力護航新土豆,賦能短視頻內容創作者。

除了短視頻,此次發布會的另一個重要信息點就是“大魚計劃”。這也是邦哥要著重說下的內容,畢竟說不定不少創業者的生財之道就夾雜其中。

20 億現金支持的“大魚計劃”

“大魚計劃”是UC訂閱號“W+量子計劃”的升級,整體規模為 20 億現金。

“大魚計劃”由大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成。其中,“大魚獎金”用以每月獎勵 2000 名垂直品類優秀內容創作者。廣告分成方面,創作者則可同時享有土豆、UC、優酷三大平臺分成收益

“大魚合伙人”則是針對MCN機構推出了對賭激勵模式,年播放量達到約定數值即可獲得 100 萬元獎勵

“大魚合伙人” 采用邀請制,要求旗下有 5 檔以上原創節目、每季度全網播放量超過 1 億。合伙人享有四大權益:流量上獲得享受必發和PUSH等資源激勵、超出設定KPI的流量按高單價結算,收益對賭、通過品牌扶持增加曝光率,并通過技術保護和法務維權對原創作品進行版權保護。

阿里巴巴文化娛樂集團土豆副總裁、大優酷事業群副總裁葛威在現場公布了大魚合伙人計劃和首批入駐名單。

海外機構有,全球頻道成長最快的聯播網Freedom!、亞洲新媒體最具影響力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、專注向中國市場輸送海外優質自媒體與內容的跨境MCN二咖;

國內機構有,容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場、沈小姐生活空間、萬合天宜;垂直類合伙人有,鯨魚現場、Papitube和日日煮

入駐企業怎么說?

邦哥也在第一時間聯系了首批入駐的企業“二更”和“新片場”。

新片場聯合創始人周迪表示,他們入駐成為大魚號合伙人,優惠條件包括:“首先是有流量扶持,平臺會通過算法將他們的內容實現更多的曝光;另外,平臺對原創內容的保護,會針對機構提供一些維權的服務。第三是對賭協議,雙方會一起約定一個目標,達成目標的話就能拿到獎金,超出目標的流量就按更多的單價結算。”周迪告訴邦哥,“大魚計劃”的分成較高,以“大魚獎金”為例,至少會讓 2000 個創作者每個月拿到 1 萬塊錢。

而二更方面,創始人丁豐告訴邦哥,他認為新土豆未來會成為一個優質的短視頻生態平臺,“今年主打的“有趣”,點就特別準,非常年輕化、有活力。然后匹配度又和淘寶、UC的人群相對吻合。在PGC方面,能給內容創作者提供很好的平臺。現在在優質的PGC內容分發上,還沒有一個非常有品牌影響力和優質基因的公司。我相信土豆給二更帶來的不僅是流量,還能幫助我們變現。”

阿里文娛體系的生態支持

在阿里文娛體系的加持下,通過與優酷、UC、淘寶、來瘋之間的聯動,土豆形成的是以短視頻為核心的內容生態,阿里文娛也由此覆蓋了圖、文、長視頻、短視頻在內的全內容形態。

阿里文娛大優酷事業群總裁楊偉東表示:“土豆聚焦短視頻、優酷聚焦長視頻,這樣的分工實際上是讓兩個平臺都能專注各自領域。”來瘋直播CEO張宏濤表示,直播是短視頻生態中的一部分,來瘋將輸出短視頻內容給土豆

阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹了短視頻與電商平結合的方式。淘寶推出Channel T,為土豆平臺的內容創作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。

其中,淘寶二樓面向S級合作伙伴;淘寶臺為優秀創作者提供對接淘寶的機制和綠色通道,助其成為“淘伙伴”,享受自有品牌售賣、發起直播、淘寶頭條視頻等特權;短視頻全淘融入除了推薦特權外還能享受飛豬等更多阿里系平臺機會。除了線上的三層合作模式,淘寶還提供與線下結合的聯合營銷,如系列達人Pop Up Store商圈、加入造物節等。

行業中的內容補貼競爭

短視頻在經過2016年星星燎原式地發展后,互聯網大佬們也終于開始重視起來了,大家都意識到了短視頻的重要性。不巧的是今日頭條已經捷足先登了。

今年年初,短視頻應用梨視頻被責令整改,而今日頭條卻通過把視頻頁切換成“陽光寬頻”,間接解決了缺乏信息網絡傳播的相關牌照的問題。更重要的是,今日頭條還拿下了中超從2017- 2020 共 4 個賽季短視頻版權。

其實早在各大內容平臺紛紛掀起內容補貼大戰時, UC訂閱號一直以來為阿里獨當一面,與今日頭條、騰訊、百度等平臺競爭,而此次UC優視的創始人何小鵬直接成了新土豆的總裁,其中原委也頗為微妙。

2016 年 12 月,UC就曾推出獎勵內容創作的“W+”量子計劃,宣布投入 10 億元的專項基金,對優秀內容創業者進行創作和廣告分成兩方面的獎勵。

說到內容補貼,除阿里外,騰訊、百度、今日頭條也早就行動了,紛紛示好內容創作者。

而對于內容創作者來說,最想要的無非是名和利,落到實處就是粉絲、流量、錢。所以互聯網巨頭平臺拋出的橄欖枝也很直接:現金補貼、內容分發渠道、人工智能

早在 2015 年,其實針對文字創作者的補貼就已經走過一波了,騰訊最初的芒種計劃1.0,今日頭條的“千人萬元計劃”都是例證。

而今年以來,各大巨頭補貼和發力的重心都或多或少地偏向了短視頻,短視頻創作者真正的春天可能就要到了。


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